中国网络视听产业现状分析
[摘要]中国网络视听产业虽然在近些年得到了较快的发展但是在发展中仍存在视听版权纠纷、收费模式推广困难、盈利模式不清晰、法规不完善等问题。根据这些问题提出了相应的解决措施。
[关键词]网络视听产业； 竞争力； 技术创新
1中国网络视听产业的发展现状
所谓网络视听产业，即基于互联网协议（IP）技术形态，以计算机、电视机、手机等各类设备为接收终端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或其他城域网、广域网、局域网等网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等活动。国家广电总局和上海市共同发布的《2012中国网络视听产业报告》，报告称，中国网络视听产业正进入井喷式增长的“快速发展期”。2012年，中国网络视听产业规模预计将达到300亿元，较2011年的150亿元实现“翻番”。 1.1实现了网络分发与终端技术创新
用户体验的创新实现了从单屏到多屏，比如我们的电视，手机等。中国移动首先的创新是在TDLTE（4G移动通信技术）如果没有这个技术那么手机视频业务或其他视频业务几乎是不可能实现的。其次就是电视与IP技术、互联网技术的融合。过去看互联网的内容，大多数运营商只有一个管道，就只能通过自己的宽带去看内容，通过网络分发可以使传输的更快、更稳定。 1.2视听内容与整合营销的创新
其实这个简单的来说就是对视听产业收费的创新，经过初步计算，10%的付费带来收益的提成非常大。中国网络视听产业现已形成了从用户分成，从微电影整体营销，比如说一个电影一个广告几万，让所有的用户不仅是观看者，上传者可以创造内容分享到收益。从而实现了视听内容与营销的融合。 1.3网络视频与社交电视的创新
交互的需求是产生社交的动因，在此基础上电视和电商的结合产生了新的模式，比如ebay的电视购物。如现在流行的Youtube、土豆等网站，不仅仅是视频网站，更像是社区，人们通过视频网站保持联系、重建联系或者宣泄心情等保持人与人之间的沟通与交流，正像人们所说，未来社交将进入视频时代，而短小的
视频也不断被推送到社交网站上。
虽然网络视听产业有了上面的创新但是也存在一些不足的方面，比如市场本身还不成熟，运营成本过重，其次，中国的网络用户消费习惯也不利于网络视听产业盈利模式的开发。总之，网络视听产业的发展现状可以归结为一句话，即宏观利好，微观挑战不断[1]。
2中国网络视听产业发展存在的问题
中国网络视听产业正处在发展阶段的初期，产业链只是初步形成轮廓。网络视听产业链中，参与者众多，发展迅速，同时竞争也较为激烈，形成了一条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视听产业链雏形，这就会引起网络视听产业存在诸多发展初期需要解决的问题。
2.1视听版权费用上升迅猛的问题
近年来，版权费用上升迅猛，短短一两年时间版权价格上涨了十倍以上，如采购的电视剧有的已经达到了平均每集30万元，甚至极个别电视剧每集达到了185万元，而且参与买断版权竞购的竞争对手越来越多。随着网络视听正版化趋势的明显加快，由于高额的版权费用，使得当前众多的网络视听企业尤其是视听网站入不敷出，经营困难[2]。 2.2网络视听产业法规不完善
网络视听发展不可阻挡，但由于几乎没有民营企业、互联网企业和电信运营商获得网络视听业务经营牌照，以致互联网视听产业发展受到，而且三网融合不对等进入，电信运营商不具备内容的播控权，不利于网络络视听产业做大做强。 2.3盗版问题
由于受利益的驱动，当前网络视听市场发展中盗版问题比较突出，内容版权还没有得到有效的保护，国内的网络视听网站大都采用盗版的形式进行播放，导致版权纠纷增多，如2010年优酷连吃官司，都是盗版惹的祸，在很大程度影响了内容提供商的积极性，不利于我国网络视听产业的健康发展。 2.4其他在网络视听产业中存在的问题
商业模式不够成熟，盈利是视听行业发展的基础，网络视听产业的盈利模式
主要来源于广告和用户收费。目前广大用户习惯于互联网免费模式，收入主要来源于广告，用户收费们面临困难。此外，网络视听产业的在版权方面除了上面提到的盗版问题，还有版权诉讼案件增加；版权抢夺升级，版权价格攀升；版权运营模式不清，产业价值有待挖掘。还有就是网站广告价值难以体现，在电视台播出一分钟的广告大概是30万，而在网络上播出的广告一分钟则钱要便宜得多。
3中国网络视听产业问题的解决对策 3.1视听版权费用上升迅猛的解决对策
要加强网络视听产业连企业之间的合作，打造视听内容集聚平台，适度降低正版内容价格，减轻视听企业负担，加强网络视听产业的商业模式研究和创新，形成完整的网络视听产业链。加大营销推广，以优质的内容，优惠的价格，高速的宽带吸引用户，提高客户体验，通过“免费+收费+视频广告”以及与内容提供商分成等模式，增加收入，实现收入在产业链各个环节的合理分配，从而调动产业链各方的积极性。要抓住三网融合的趋势，大力发展“三屏合一”业务，满足用户随时随地的用户需求。 3.2完善网络视听产业的法律法规
积极为网络视听产业发展创造良好的外部环境，实现网络视听产业和谐发展。要加强内容监管，打击盗版侵权行为，维护内容制作商的合法利益；建立融合协调的监管机制，在广电和电信博弈中推进三网融合，鼓励双向进入，为运营商进一步拓展网络视听产业创造条件；积极推动网络视听产业标准的制定，推进网络视听产业发展的标准化、规范化、规模化和产业化，做大做强网络视听产业；部门要做好网络视听产业的发展规划，加强市场的监管，规范市场竞争行为，促进网络视听市场的繁荣和发展；部门要在财政、税收、人才引进等方面对网络视听产业给予上支持，积极培育具有国际竞争力的大型网络视听企业。 3.3解决盗版的问题
加快反盗版运动，从产业链上下游环节增强版权保护意识。从产业链来看，内容提供商、网站运营商最容易产生盗版行为，这些盗版内容及低质行为又直接影响了广告商的形象和投放力度，增加了行业的负外部性，从而损坏了整个行业
的利益。因此，加强网络版权的保护需要从源头上建立多级版权保护机制，从技术和法律上来对盗版的行为进行追踪和惩处[3]。首先，从内容提供商入手，对电视台、民营制作机构等大部分以售卖版权获得收益，不依托网络平台上传视频的组织机构，要求其积极推进数字版权管理技术和反盗版技术在视听产品中的嵌入，防止非法传播；对普通的用户群体，则要求视听网站推行网络视听侵权盗版鉴定和过滤技术，防止非法产品的上传。其次，对网络运营商则依靠和法律的力量，加快明晰对视听网站侵权行为的法律认定，对侵权盗版进行严惩，并在行业普及版权法律知识，积极扶持行业反盗版联盟等实现行业的自我治理。最后，对产业链的其他环节均需要强化版权保护和监管的意识，实行侵权盗版举报奖励制度，最终形成自律和他律相结合的版权保护机
通过对视听产业发展现状的分析可以得出产业核心竞争力来源于两个方面，一个方面是用户的规模和在用户当中的口碑，用户的规模应该讲是网络视听品牌当中最重要的因素。第二个是影视剧内容的丰富性，就是说在网络内容整合方面你的内容如何，两个是所有网络视频公司最核心的竞争要素。首当其冲就是用户量，看到百度旗下的爱奇异，搜狐视频、新浪也入股了土豆，都可以看到产业联盟或者说投资、整合会成为整个行业非常重要的趋势。因此中国网络视听产业要想提高竞争竞争力还要从这两方面要进行进一步发展。
参考文献
[1] 赵高辉 宏观利好与微观挑战——网络视听产业的现状分析 [J] 《声屏世界》 2012（6）：10-12
[2] 王光文 网络视频产业的版权困局与对策分析 [J] 华东师范大学学报 2012（3）：3-4 [3] 胡适良 网络视频发展存在问题及对策建议 [J] 《信息网络》 2010（5）：14-16
